Sælgætisrisinn Ferrero festir kaup á WK Kellogg fyrir 425 milljarða króna

Ítalski sælgætisframleiðandinn Ferrero Group, sem meðal annars stendur á bak við Nutella, Kinder og Ferrero Rocher, hefur gengið frá samkomulagi um kaup á bandaríska morgunkornsframleiðandanum WK Kellogg. Kaupverðið nemur 3,1 milljarði Bandaríkjadala, sem samsvarar um 425 milljörðum íslenskra króna.

Kaupverðið felur í sér 23 dali (rúmlega 3.150 krónur) á hlut og stendur fyrir um 31% álag miðað við lokaverð hlutabréfa WK Kellogg fyrir tilkynningu.  Gert er ráð fyrir að samruninn verði að fullu genginn í gegn síðar á árinu, að fengnu samþykki hluthafa og eftirlitsaðila.

Framleiðandi Corn Flakes fær nýjan eiganda

WK Kellogg, sem áður tilheyrði Kellogg-samsteypunni (nú Kellanova), var skráð sjálfstætt á markað í október 2023. Fyrirtækið framleiðir þekkt vörumerki á borð við Corn Flakes, Frosted Flakes og Froot Loops. Samkvæmt kaupsamningnum mun Ferrero eignast alla starfsemi WK Kellogg, sem nær yfir sex verksmiðjur og dreifikerfi í Bandaríkjunum, Kanada og á Karíbahafi.

Fyrirtækið hefur glímt við þrengingar á bandarískum morgunkornsmarkaði og tekjur hafa dregist saman á síðustu misserum. Á meðal áskorana hafa verið breytt neyslumynstur, verðbólga og harðnandi samkeppni frá hollustuvörum og tilbúnum morgunverðum.

Kaupin marka stærsta innreið Ferrero á morgunkornsmarkaðinn, en fyrirtækið hefur á síðustu árum fjárfest markvisst í Bandaríkjunum. Á meðal fyrri kaupa má nefna vörumerkin Keebler, Mother’s, Famous Amos og kælilínuna Dannon YoCrunch.

Giovanni Ferrero, stjórnarformaður og erfingi fyrirtækisins, sagði í tilkynningu:

„Þetta er ekki aðeins sameining tveggja fyrirtækja með djúpa rótgróna sögu, heldur sameining sem opnar fyrir vöxt og ný tækifæri í Norður-Ameríku.

WK Kellogg og vörumerkin þess njóta trausts á meðal neytenda og falla vel að framtíðarsýn Ferrero Group.“

Ánægja með samninginn

Gary Pilnick, forstjóri WK Kellogg, lýsti yfir ánægju með samninginn og sagði að hann:

„tryggi virði fyrir hluthafa og veiti fyrirtækinu sterkari grunn fyrir framtíðarvöxt“.

Talið er að samruninn muni skila samlegðaráhrifum með samnýtingu á dreifikerfum, markaðsfærslu og þróun nýrra vara. WK Kellogg er í dag með um 2 milljarða dala í árstekjur (um 275 milljarðar króna), og hefur veltan verið að dragast saman um 2–6% frá stofnun.

Með þessum kaupum styrkir Ferrero stöðu sína á matvörumarkaði Norður-Ameríku, ekki aðeins í sælgæti heldur nú einnig í daglegum nauðsynjum á borð við morgunkorn. Þessi viðskipti eru enn ein vísbending um breytt landslag í matvælaiðnaðinum, þar sem alþjóðlegar samsteypur keppast um að festa sig í sessi með öflugum vörumerkjum og ná til fjölbreyttari neytenda.

Myndir: aðsendar