Miller Lite fagnar 50 ára sögu með Christopher Walken í lykilhlutverki

Mynd: Skjáskot úr Miller Lite myndbandinu

Bandaríska bruggsmiðjan Miller Lite fagnar nú hálfrar aldar sögu með stórtækri auglýsingaherferð sem hefur vakið mikla athygli. Í forgrunni er enginn annar en leikarinn Christopher Walken sem lætur einstaka rödd sína njóta sín í nýjum auglýsingum sem bera yfirskriftina “Legendary Stories Start with a Lite”.

Auglýsingin var frumsýnd í tengslum við March Madness körfuboltamótið fyrr á árinu og sýnir ljósmyndir og minningar úr fimmtíu ára sögu Miller Lite. Þar má sjá bæði fjölskyldustundir, íþróttaviðburði og poppmenningarleg augnablik. Meðal þeirra sem stíga fram eru tónlistarmaðurinn Luke Combs ásamt íþróttagoðsögnum á borð við John Madden, Dick Butkus og Bob Uecker. Tónlist David Bowie, lagið Rebel Rebel, setur svo punktinn yfir i-ið og kallar fram sterka nostalgíu.

Christopher Walken.
Mynd: Tabercil, Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.0

Viðbrögðin skiptast í tvennt

Áhorfendur hafa tekið auglýsingunni með mismunandi hætti. Sumir hrósa Miller Lite fyrir að ná að fanga anda amerísks daglegs lífs og telja rödd Walken henta fullkomlega til verksins. Aðrir spyrja hins vegar hvort slíkt samstarf við Hollywood stjörnu af þessu tagi við bjórframleiðanda sé réttlætanlegt og velti fyrir sér áhrifum auglýsinga af þessu tagi.

„Þetta er hin fullkomna auglýsing, blanda af nostalgiu, bandarísku vinnandi fólki og rödd Christopher Walken,“

skrifaði einn áhorfandi í umræðum á netinu. Annar tók til orða á léttari nótum:

„Mr. Walken, ég ætla að drekka tuttugu Miller Lite í kvöld, bara fyrir þig.“

Þrátt fyrir blendnar skoðanir er árangur auglýsingarinnar óumdeilanlegur. Markaðsrannsóknir sýna að herferðin lenti í efstu prósentum allra bandarískra auglýsinga hvað varðar bæði skammtíma söluaukningu og langtímaverðmæti vörumerkisins. Sérstaklega vakti athygli hversu mikið kaupvilji jókst eftir að áhorfendur höfðu séð auglýsinguna.

Miller Lite hefur þannig tekist að sameina fortíð og nútíð með því að fá Walken til liðs við sig. Útkoman er auglýsing sem margir tengja við hlýjar minningar en aðrir líta á með tortryggni. Óumdeilanlegt er þó að hún hefur þegar skilað fyrirtækinu áberandi athygli á þessum tímamótum.

Myndbandið: